La crise ? Connaît pas. Du moins chez Apple, qui a présenté des chiffres record pour le dernier trimestre 2008 (qui est en fait le premier trimestre financier de 2009 pour Apple, oui, faut suivre).
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Sachez donc que Cupertino a écoulé 22,7 millions d’iPod, soit une augmentation de 3% par-rapport à la même période l’an passé. Apple a également écoulé 4,363 millions d’iPhone (+88% par-rapport à 2007 !). Pour rappel, le nombre d’exemplaires vendus au troisième trimestre, qui correspondait au lancement de l’iPhone 3G, était de 6 892 000 terminaux. Apple avait pour objectif initial de distribuer plus de 10 millions d’exemplaires sur l’année 2008.
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Le chiffre d’affaires de la Pomme s’établit à 10,17 milliards de dollars, pour un bénéfice de 1,61 milliard (7,1 milliards de CA et 1,58 milliard pour 2007). Les ventes sur l’iTunes Store, les services liés à l’iPod ainsi que les revenus tirés des accessoiristes représentent 1,011 milliards de revenus (+22%).
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Il s’agit rien moins que du meilleur trimestre de l’histoire d’Apple. On verra si le prochain (de janvier à mars) fera aussi bien…
5 commentaires
Le meilleur trimestre de l’histoire de la firme en plein milieu de la plus grosse crise économique depuis celle de 1929 !
C’est quand même hallucinant le phénomène qu’est capable de générer cette marque. Dans l’histoire, il y a eu Ford, Coca, Nike et aujourd’hui en terme d’image de marque, je n’en vois aucune au niveau d’Apple…
et curieusement l’action n’est pas particulièrement haute alors que les analystes estiment son potentiel à 600$ elle est a environ 80$ soit moins de la moitié environ de sa valeur d’il y a quelques mois.
@Ghyz: ben, et Taser alors?
c’est sur qu’en le méttant à 99euros…
dailleurs j’ai jamais compris ce phénomène qui fait vendre en méttant un tel à 99euros, 49euros, voir 9euros… alors que le forfait qui va avec coute 49euros minimum et que le véritable prix du forfait ne serait qu’en fait de à peine 29euros mais y’a la marge qui permet de rattraper le prix du téléphone… m’ennfinen 2mois ça fait tout de même 99euros d’ébonnement + le iphone ça fait deja 200euros… et en un an ça fait 600euros d’abonnement + les 99 ça fait 700euros, sachant que c’est des abonnements de 24mois ça fait donc 1200euros + les 99euros du tel = 1300euros… ou est le gain?
@Pygoo: la marge ne se fait plus sur le mobile depuis longtemps (sauf à vendre les terminaux nus). C’est avec la prime opérateur versée lors de la création/renouvellement de l’abonnement et à l’airtime que les revendeurs de téléphones gagnent leur vie. Enfin pour les grosses chaines en tout cas, parce que les petits revendeurs ne touchent pas l’airtime. Ce qui explique en partie pourquoi les produits phares (iPhone, Storm, etc.) ne sont pas dispo chez les Paris Boum-Boum, que dans les gros réseaux (boutiques opérateurs, Fnac, Carrefour, etc.).
Accessoirement, elle est bizarre ta question. Qu’est ce qui fait plus vendre un produit à 99€ qu’a 200?
Trêve de plaisanteries: le client (ou gogo, la plupart du temps) lit plus volontiers les gros titres que les petites lignes en dessous. Du coup, le prix facial du terminal est ce qui l’attire en premier, d’autant plus que si le prix du terminal baisse soit ponctuellement (promos) ou naturellement avec le temps, le prix de l’abo, lui, baisse peu ou pas. Donc entre un iPhone à 200$ avec un abo à 99$, 49€ ou 19€ et un iPhone à 99€ plus un abo à 99€, 49€ ou 19€, quelle est l’offre la plus intéressante à ton avis?
Après, on peut être tenté de se dire que la grosse majorité des clients qu’Apple arrivera à convaincre d’acheter un iPhone rachèteront le modèle d’après. Pourquoi? Parce qu’Apple est le n°1 en satisfaction clients, ce qui explique la fidelité de leurs clients et, par conséquent, leur taux de renouvellement spéectaculaire. Du coup, vendre l’iPhone le moins cher possible permet à Apple d’acquérir une base clients quasi captive qui - cerise sur le gâteau - va verser à Apple 30% des achats qu’ils feront sur l’App Store. C’est imparable, à condition de fabriquer des produits que tout le monde veut.
Voilà , en très simplifié, une explication du succés d’Apple, même par temps de crise.
Le plus étonnant dans tout ça, ce n’est pas tant la stratégie de la Pomme (dont ils n’ont pas le monopole), mais le fait qu’il n’y a quasiment qu’eux qui y arrivent aussi bien (avec Porsche et Hermès).
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