GfK, institut d’études marketing, fait un premier bilan 2008 de la téléphonie et du contenu mobiles en France avec, en particulier, le lancement de la deuxième version de l’Apple iPhone* en juillet dernier. Cette version haut débit « 3G » du terminal de la célèbre marque à la pomme était très attendue car compatible haut débit. C’est une évolution majeure dans le monde de la téléphonie car il permet de mieux accéder à la diversité des contenus multimédias disponibles. Désormais de nombreux constructeurs lui emboîtent le pas en proposant à leur tour des modèles à écran tactile « Full Touch Screen ». Cette nouvelle génération de terminaux saura-t-elle stimuler un marché des contenus encore en devenir, et par la même occasion, développer l’usage de l’Internet sur le mobile, dont la pratique est encore limitée ?
L’institut d’études Gfk nous livre ses prévisions pour le marché français de la téléphonie mobile pour cette année 2008. Vous trouvez ci-dessous l’intégralité du communiqué de presse. Que pouvons-nous en retenir ?
Les smartphones se vendent de mieux en mieux. Même s’ils ne représentent qu’un peu plus de 7% des terminaux vendus, le nombre d’unités vendues devrait plus que doubler entre cette année et l’année dernière. On passerait ainsi de 0,7 million en 2007 à 1,8 million en 2008 et 2,8 millions en 2009.
Si ce pourcentage reste faible, ces terminaux sont des plus intéressants pour les constructeurs car ils représenteront 25% du chiffre d’affaires total du marché français à la fin de l’année.
Au sein des smartphones, les modèles à écran tactile représentent d’ores et déjà 80% des ventes en volume. Doit-on y voir un déclin rapide du nombre de modèles sans écran tactile ? C’est probable. Il n’y a qu’à regarder par exemple du côté des nouveaux modèles sous Windows Mobile sortis cette années. Il n’y a pratiquement pas de modèles dépourvus d’écran tactile.
Quant à Nokia, défenseur des smartphones sans écran tactile, elle va proposer son premier modèle, le 5800 en début d’année prochaine. Et il y a fort à parier que de nombreux nouveaux modèles devraient suivre.
Concernant l’usage d’Internet sur les mobiles, seuls 7% des utilisateurs seraient consommateurs. Le téléchargement de contenus et l’usage de l’Internet mobile augmentent mais restent assez faibles.
Pour Gfk, l’arrivée de ces nouveaux terminaux apparaît donc salutaire pour accélérer la croissance du marché du multimédia mobile. GfK m2 estime à 1 million le nombre de contenus (musique, jeux…) téléchargés en France pour l’Apple iPhone 3G* de juillet à septembre 2008.
GfK m2 note que l’usage de l’Internet mobile reste limité. A ce phénomène, il y a de nombreuses explications, notamment ergonomiques. Par exemple, sur un mobile, la taille de l’écran détermine en grande partie le contenu de l’information. Or, l’affichage d’un mobile est peu adapté à une écriture longue.
Et Gfk de conclure que l’on peut donc prévoir une évolution favorable de l’Internet sur le mobile : d’une part, grâce aux nouveaux terminaux et au déploiement attendu des services « off-portal » (qui ne passent pas par le portail de l’opérateur) ; d’autre part, grâce au développement des formules d’abonnement « data » illimitées.
Une chose est sûre, il y aura encore plus de smartphones l’année prochaine 
Le communiqué de presse :
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